创新会展·行业篇｜会展是促进内外贸一体化的重要舞台

国务院办公厅近日印发《关于促进内外贸一体化发展的意见》（以下简称《意见》）。《意见》提出，利用进博会、广交会、服贸会等具有国际影响力的会展平台，增进国内外市场交流。

多位业界人士在接受《中国贸易报》记者采访时表示，会展活动是促进内外贸一体化的重要舞台。

“作为开放型平台，会展是联结产业链、供应链的重要环节。”中国会展经济研究会常务副会长储祥银表示，中国经过40多年改革开放，已将国内和国际市场紧密联系在一起。在社会再生产过程中，会展是促进国内国际双循环的润滑剂和推动社会再生产有效运行的加速器。

储祥银认为，在构建国内国际双循环新发展格局中，会展发挥着不可或缺的作用。

联通内外 · 链接上下

东浩兰生会展集团股份有限公司（以下简称东浩兰生）总裁陈辉峰表示，近两年，全球经济遭受新冠肺炎疫情冲击，生产、消费两端迫切需要会展平台联通内外、连通上下游产业链。如去年延期举办的中国国际工业博览会预计规模为25万平方米，实际规模超过28万平方米。由此可见，会展平台对促进贸易具有不可替代的作用。

“跨界合作将成为会展促进内外贸一体化的新趋势。”陈辉峰认为，新经济下，会展成为新概念、新技术展示的首选平台。元宇宙、终端带动、碳达峰碳中和等概念要实体化，须结合实体内容来展示。

陈辉峰强调说，会展已从传统模式演变为多元化融合举办模式，除在专业展馆举办外，围绕品牌产品衍生的沉浸式展示、体验，以及运用新技术进行跨界合作成为发展趋势。在此背景下，国际知名会展企业已提出其到2025年线上会展收入将占总收入的25%。线上会展已成会展业的新热点和各会展企业必争的“新领地”，双线融合会展模式已然形成。

创新服务 · 融合产业

“创新会展服务模式，发挥展会服务内外贸易一体化的促进作用。”南京市贸促会会长梁洁向记者介绍，《南京市“十四五”会展业发展规划》（以下简称《规划》）是统筹推进社会经济和会展业高质量发展的一个重要引擎，是会展服务内外贸易一体化创新发展的重要举措。

梁洁表示，根据《规划》，南京将加快贸易类展会专业化、市场化、国际化、品牌化、绿色化、数字化创新发展，构建会展与产业、城市与国内国际双循环融合发展新格局。强化贸易类展会对“一带一路”倡议、长江三角洲区域一体化发展战略、长江经济带发展战略、南京都市圈发展规划的新支撑，积聚会展经济新动能助力现代服务业优化升级。

梁洁表示，为顺应全球数字经济发展趋势，聚焦数字经济促进会展业创新，注重运用高新技术手段打造“云上展厅”，加快形成线上线下融合的展会模式。注重引导参展商与采购商在沟通、营销方面的思维转变，与全球知名的流量平台合作，做好线上营销与流量引导，提升展会人气，打响展会品牌，扩大展会影响，促进展会成交量持续提升。注重产业与会展相融合、培育新消费增长点、优化会展营商环境，推动优质展会服务内外贸易一体化创新发展。

精准“获客” · 提升信心

“利用品牌展会进行内外贸一体化的核心引领作用在于‘获客’。”广东会展组展企业协会会长，广州大学中法旅游学院教授、博士刘松萍表示，对于粤港澳大湾区来说，通过展会搭建国内外贸易推广平台，加快完善产业链与供应链，核心之一是要紧盯RECP，做新形势下区域经济一体化规则的宣传者和推动者。这其中，会展业者应将“10+5” 作为一个整体市场来看，打破“1+14”的市场观念，打破区域市场的国家边界藩篱，在知识产权、标准化方面实现突破。同时，会展业者联合“10+5”共同策划举办展会，增加内贸企业开发国际市场和外贸企业拓展国内市场的信心。

中国会展经济研究会副秘书长、广东现代会展管理有限公司副总经理姜淮认为，最近十多年来，随着国际分工和国际贸易格局变迁，通过展会平台促进技术升级、产业转型和消费提升作用日益凸显。无论是进博会、广交会、服贸会等国家级展会，还是地方政府主导以及各类办展主体举办的展会，无不体现了这一强大平台功能。比如，商务部和广东省政府主办的中国加工贸易博览会在推动加工贸易企业率先脱困、扩大内需和实现国际国内两个市场进一步融合方面发挥了重要作用。

数字贸易 · 多元生态

杭州会展集团董事长、总经理李健表示，会展已经成为引领国际开放合作的重要平台、推动城市能级提升的重要抓手、助推产业高质量发展的重要引擎，带动相关产业、优质资源、生产技术、管理经验等在世界范围内传递，成为经济发展的加速器和助推器。

据介绍，首届全球数字贸易博览会（以下简称数贸会）3月24日至27日将在杭州举办。作为目前唯一一个全球性数字贸易博览会，与会成员将覆盖多个国家和地区，汇聚华为、阿里巴巴、腾讯、亚马逊、松下、惠普、特斯拉等世界500强企业，以及联通、百度、中兴通讯、网易等中国500强企业。

首届数贸会将以“数智贸易 商通全球”为主题，通过构架“一会、一馆、一展、一平台、一系列体验活动”，以及线下搭建特色展区、线上布局可持续开放式的一体化数字平台，打通从招商到引资、生产与消费、商品与服务、线上与线下的各环节，将展示数字内容、数字消费、数字技术、跨境电商、数字物流等数字贸易生态圈。

李健表示，数贸会平台将助力中国企业走出去，促进国内产业市场多元化发展，也将国外先进技术和高质量产品引进来，加快构建国内国际双循环的新发展格局。

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来源：中国贸易报记者 兰馨

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